בקצרה: פרסום בטיקטוק מורכב משני תשלומים: תקציב הפרסום, שמשלמים לטיקטוק, ודמי ניהול לאיש המקצוע. ב-GoldiT דמי הניהול מתחילים מ-1,200 ₪ לחודש לטיקטוק לבדו, ומ-1,950 ₪ לחבילה שמשלבת גם גוגל או מטא. טיקטוק מתאים בעיקר לעסקים שיש להם סרטונים קצרים ולקוחות צעירים.
טיקטוק כבר לא רק פלטפורמה לבילוי. הרבה אנשים מגלים בה עסקים חדשים, מחפשים השראה ומחליטים מה לקנות. המשמעות לעסק היא שאפשר להגיע ללקוחות לפני שהם בכלל חיפשו, אבל רק אם יש לכם מה להראות בסרטון.
מה משלמים כשמפרסמים בטיקטוק?
- תקציב הפרסום: הסכום שאתם מוציאים על חשיפות וצפיות, ומשלמים ישירות לטיקטוק. אתם קובעים אותו, ואפשר להתחיל בקטן ולהגדיל לפי תוצאות.
- דמי ניהול: התשלום על הקמת הקמפיינים, בחירת הקהלים, בדיקות והתאמות שוטפות ודוח תוצאות.
כמה עולה ניהול בטיקטוק ב-GoldiT?
| חבילה | לחודש, לפני מע״מ |
|---|---|
| קידום ממומן בטיקטוק | החל מ-1,200 ₪ |
| מטא + טיקטוק | החל מ-1,950 ₪ |
| גוגל + טיקטוק | החל מ-1,950 ₪ |
| גוגל + מטא + טיקטוק | החל מ-2,700 ₪ |
את כל החבילות תמצאו בעמוד קידום ממומן בטיקטוק. אין התחייבות לתקופה.
מה כלול, ומה לא?
הניהול כולל כתיבת טקסטים למודעות, התאמה של סרטונים ותמונות שהעסק מספק, הנחיה מה כדאי לצלם, ובדיקות A/B בין גרסאות. הוא לא כולל עריכת וידאו או עיצוב גרפי. מי שצריך את זה יכול להוסיף חבילת קריאייטיב בתשלום נפרד.
לאילו עסקים טיקטוק מתאים?
- עסקים שיש להם מה להראות: מוצרים, לפני ואחרי, תהליך עבודה, אנשים.
- עסקים שהקהל שלהם צעיר או נוטה לצפות בסרטונים קצרים.
- חנויות אונליין שרוצות להגיע ללקוחות חדשים ולא רק למי שכבר מחפש.
- בעלי מקצוע ועסקים מקומיים שרוצים לבנות מודעות למותג.
מי שמוכר שירות שבו הלקוח מחפש פתרון דחוף, כמו שירותי חירום או עורכי דין, יקבל בדרך כלל יותר מגוגל. בטיקטוק הלקוח לא חיפש, ולכן הסרטון צריך לעניין אותו בשניות הראשונות.
טיקטוק, מטא או גוגל?
| ערוץ | מי רואה את המודעה | מתאים כשצריך |
|---|---|---|
| גוגל | מי שמחפש עכשיו את השירות | פניות מהירות ממי שמוכן לקנות |
| מטא | קהל לפי תחומי עניין ואזור | הצגה של הצעה, מבצע או מוצר |
| טיקטוק | צופים בסרטונים קצרים | חשיפה רחבה ויצירת עניין, בעיקר בקהל צעיר |
רבים מהעסקים משלבים. את ההשוואה בין גוגל למטא תמצאו במדריך הפרסום בפייסבוק ובאינסטגרם, ואת עלויות גוגל במדריך המחירים לקידום ממומן.
איך נראה סרטון שעובד בטיקטוק?
הסרטון הוא החלק החשוב ביותר בקמפיין, יותר מההגדרות. כמה עקרונות שחוזרים על עצמם:
- שניות ראשונות: הצופה מחליט מהר אם להמשיך. פתחו בדבר שמעניין, כמו תוצאה, שאלה או תמונה מפתיעה, ולא בלוגו.
- מסר אחד: סרטון קצר שמסביר דבר אחד טוב יותר מסרטון שמנסה להגיד הכל.
- אנשים אמיתיים: סרטון של בעל העסק או העובדים בעבודה עובד לרוב טוב יותר ממודעה מעוצבת.
- כתוביות: הרבה צופים גוללים בלי קול, ולכן כתוביות עוזרות להעביר את המסר.
- פורמט אנכי: 9:16, מסך מלא.
- קריאה לפעולה: בסוף, פנייה בוואטסאפ או כניסה לאתר.
מה מודדים בקמפיין טיקטוק?
כמו בכל פרסום, המספר החשוב הוא מה שהקמפיין מביא לעסק. אנחנו עוקבים אחרי:
- עלות לפנייה בוואטסאפ או בטופס, לעסקי שירות.
- עלות לרכישה ותמורה על כל שקל פרסום, לחנויות.
- כמה צופים ראו את הסרטון עד הסוף, כדי לדעת מה מעניין את הקהל.
ההגדרות והמדדים המדויקים מוסברים גם במרכז העזרה של TikTok for Business.
על ההבדל בין המדדים האלה בהרחבה כתבנו במדריך ניהול קמפיין בגוגל, והעיקרון זהה בכל ערוץ.
טעויות נפוצות בפרסום בטיקטוק
- סרטון שנראה כמו פרסומת מלוטשת, שהצופים גוללים מעליו.
- שליחה של הלקוח לעמוד הבית במקום לעמוד או שיחה ממוקדים. 7 עקרונות לדף נחיתה שממיר יעזרו כאן.
- הפסקה אחרי שבוע, לפני שיש מספיק נתונים להחליט.
- סרטון אחד בלבד. כדאי לבדוק כמה גרסאות ולהשאיר את מה שעובד.
איך מתחילים לפרסם בטיקטוק: 4 שלבים
- שיחת אפיון: מבררים מה העסק מוכר, מי הלקוח האידיאלי ומה נחשב לפנייה טובה.
- חומרים: אתם מעבירים סרטונים ותמונות מהעסק, ואנחנו מנחים מה כדאי לצלם ומתאימים אותם למודעות.
- הקמה ושבוע בדיקה: מקימים את החשבון והקמפיין, ובודקים כמה סרטונים וקהלים במקביל.
- שיפור שוטף: משאירים את מה שעובד, מחליפים מה שלא, ומקבלים דוח עם מספרים ברורים.
טיקטוק ואתר: למה צריך שניהם?
הסרטון מושך תשומת לב, אבל ההחלטה לפנות או לקנות מתקבלת לרוב אחרי שהלקוח נכנס לאתר או כותב בוואטסאפ. אם הדף שאליו מגיעים איטי, לא ברור או לא מותאם לנייד, הכסף על הפרסום נשרף. לכן כדאי לוודא שיש אתר שנבנה כדי להביא פניות לפני שמגדילים את התקציב.
רוצים לבדוק אם טיקטוק מתאים לעסק שלכם? ספרו לנו מה העסק מוכר ונגיד לכם בכנות אם כדאי להתחיל.
מתי כדאי לא לפרסם בטיקטוק?
טיקטוק לא מתאים לכל עסק ולכל שלב. כדאי לחכות או לבחור ערוץ אחר כשאין לכם עדיין סרטונים או מי שיצלם אותם, כשהלקוחות שלכם מחפשים פתרון דחוף ומחפשים אותו בגוגל, או כשאין מי שיענה להודעות בוואטסאפ מהר. גם תקציב קטן מדי, שלא מאפשר לבדוק כמה סרטונים וקהלים, יוצר מסקנות מוטעות. במקרים כאלה גוגל הוא לרוב נקודת פתיחה טובה יותר, ואפשר להוסיף טיקטוק אחר כך. ההבדלים בין הערוצים מוסברים בSEO או PPC: מה עדיף לעסק שלכם.
שאלות נפוצות
כמה תקציב צריך להתחיל לפרסם בטיקטוק?
אין סכום קבוע. הוא תלוי בתחום, בקהל ובמטרה. מתחילים בתקציב שמאפשר לבדוק כמה סרטונים וקהלים, ומגדילים את מה שעובד. את התקציב המדויק נקבע יחד אחרי שיחת אפיון.
האם צריך סרטונים משלי?
כן, כדאי. סרטון אמיתי מהעסק, גם שצולם בטלפון, עובד טוב יותר ממודעה מעוצבת. אנחנו מנחים מה לצלם ומתאימים את החומרים למודעות, אבל לא עורכים וידאו במסגרת הניהול.
תוך כמה זמן רואים תוצאות?
בשבועות הראשונים הקמפיין בשלב בדיקה. את התמונה האמיתית רואים אחרי חודש בערך, כשיש מספיק נתונים להשוות בין סרטונים וקהלים.
האם טיקטוק מתאים לעסק שמוכר לעסקים אחרים?
בדרך כלל פחות, אלא אם יש לכם סרטונים שמעניינים בעלי עסקים או מקבלי החלטות. בעסקים כאלה גוגל לרוב מביא פניות ישירות יותר.
מה ההבדל בין פרסום ממומן לתוכן אורגני בטיקטוק?
תוכן אורגני מתפרסם בחשבון העסק ומגיע למי שהאלגוריתם בוחר להראות לו. פרסום ממומן נותן שליטה על הקהל, האזור והתקציב, ומאפשר להגיע לאנשים שלא עוקבים אחריכם.
אפשר לשלב טיקטוק עם גוגל או מטא?
כן. לכן יש חבילות משולבות, למשל מטא עם טיקטוק או גוגל עם טיקטוק מ-1,950 ₪ לחודש. השילוב מאפשר להגיע גם למי שלא חיפש וגם למי שמחפש.
האם סרטון מהטלפון מספיק?
בהחלט. סרטון אמיתי שצולם בטלפון עם תאורה טובה וצליל ברור עובד לרוב לא פחות טוב מהפקה יקרה.
לסיכום
פרסום בטיקטוק משתלם כשיש לעסק סרטונים טובים וקהל שנמצא שם. התקציב והניהול הם שני דברים נפרדים, ואפשר להתחיל בקטן. רוצים לבדוק אם זה מתאים לכם? דברו איתנו ונגיד לכם בכנות אם כדאי להתחיל בטיקטוק או בערוץ אחר.
רוצים שנעשה את זה בשבילכם? ייעוץ ראשון בחינם, בלי התחייבות.
דברו איתנו בוואטסאפ ← (נפתח בחלון חדש)
